在大家著迷用戶體驗設計，關注用戶研究、人機交互的時候，視覺設計好像被遺忘了。事實是，視覺設計一如既往地非常重要。在產(chǎn)品表現(xiàn)層，視覺設計帶給用戶一種情感化的表現(xiàn)。沒有視覺的最終落地，前面的研究和交互，似乎都將付諸東流。

因此，設計師必須掌握的，視覺設計需傳達的四大要素：

一、“品牌”觸達

視覺設計形成一種氛圍，與公司品牌建立聯(lián)系。既是一種宣傳，也加深了用戶對品牌的認知度。

二、“美感”必達

漂亮的東西總是比丑陋的東西容易被人接受。這里指的“美感”應該是“恰當?shù)仄痢保總€人的審美不一樣，甲之熊掌乙之砒霜，所以所謂的美感因人而異，因目標用戶打造。

小孩認為的美跟大人認為的美也許是不一樣的。

男人認為的美跟女人認為的美也許是不一樣的。

文藝青年的美跟土老板認為的美也許是不一樣的。

甚至同一個人身上，當他扮演不同的角色的時候，也應該給他恰當?shù)拿馈?br />
三、傳遞“信息”

它將產(chǎn)品上的信息/數(shù)據(jù)視覺化，以容易識別、容易理解的方式表達出來。比如對于信息優(yōu)先級的識別，通過視覺對比讓用戶知道我們想給他優(yōu)先看什么。從官網(wǎng)的首頁，能馬上得知企業(yè)的簡介，公司的實力、資質(zhì)等。

四、引導“行為”

交互的理念通過視覺傳達，視覺暗示將行為、狀態(tài)傳達給用戶。一個操作的線索，操作的過程，操作的結(jié)果都需要視覺來交待。比如憤怒的小鳥，在拉動彈弓，拉到什么程度，彈出小鳥，砸中積木，整個過程都是豐富的視覺效果在負責交待。

再比如說，看見產(chǎn)品詳情頁，能有效引導用戶的“行為”：

橘色醒目的按鈕，

橘色的主色，白色的字，用戶認知度強。

鼠標懸停、按下的時候，會彈出相應的二維碼，無論是在手機端還是pc端，都可以實現(xiàn)“一鍵識別”；

有相應的狀態(tài)反饋，傳遞有效的用戶“交互”行為。

網(wǎng)頁視覺設計的范圍是非常廣泛，是針對眼睛功能，引發(fā)用戶的主觀形式，從而導致的行為結(jié)果?？傊?，只要是美的東西，就都是人人喜歡的。